翱翔的老鹰：美国航空换新装 重塑品牌形象

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　　图1：美国航空飞机新涂装


　　据Business Insider网站报道，美国航空公司（American Airlines）在17日公布了新的公司Logo以及新的飞机涂装。这项改变预示着美航将迎来一个全新的开始。

　　至于美航为什么要塑造全新的公司形象，主要有2个原因，而其中第1个原因则是时机。

　　美航计划在2013年将接收60架新飞机，并且喷涂了新涂装的波音777-300ER飞机在1月31日将正式投入运营。美航称，波音777-300ER飞机将成为其具有里程碑意义的一个机型。

　　更重要的是，美航或将很快走出破产保护的阴影，并且其目前正在考虑合众国航空（US Airways）的合并事宜。

　　随着新一年的到来，美航不仅迎来了新的飞机，公司的财政状况也有所改善，所以现在的确是一个塑造品牌新形象的极好时机。

　　相较之下，第2个原因则更加实际：美航机队将加入波音787梦想飞机和空中客车A320系列飞机，而这2种飞机的机身都采用了复合材料。这种非铝制机身迫使美航必须抛弃经典的抛光铝涂装，重新考虑新的涂装方案。而为了维持其“银色大鸟（silver bird）”的形象，美航选择了银色云母漆来作为飞机新涂装的涂料。

　　美航此次公布的新Logo非常简洁，灵感仍来自于其经典的老鹰标志，只是新Logo中的老鹰形象更为抽象。美航在1934年首次在Logo中引入了老鹰标志，随后美航的Logo经历了数次更新。

　　图2：美航新logo

　　图3：美国航空历史logo一览



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